SEO стратегия. Как её правильно составить.

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Системность — главное оружие сеошника. Поэтому разработка SEO стратегии и планирование работы очень важно, чтобы иметь понятие о том, к чему может придти проект через несколько месяцев. В этой статье я разберу очень важный и популярный вопрос: как составить стратегию seo продвижения.

Этапы разработки SEO стратегии

Сео стратегия — это достаточно стандартный бизнес-процесс, который делится на цепочку этапов. Рассмотрим кратко каждый из них

Постановка целей

Это самый важный этап. Цель должна быть измеримой и конкретной. Например, через 6 месяцев получить 1000 посещений на сайт из поисковых систем из нужного региона и получать минимум 20 лидов.

Конкретная цель позволяет понимать динамику роста и корректировать тактические задачи в процессе работы оптимизатора.

Каких целей можно достичь?

  • увеличение посещаемости
  • увеличение конверсии
  • увеличение узнаваемости бренда

Самое важное в сео целеполагании — адекватность и реалистичность достижения. Числовая цель должна опираться на конкретные цифры из статистики запросов, сезонность и тренды запросов. Если цель поставлена неадекватно, то она вряд ли может быть достижима.

Также сразу нужно решить на каком уровне идет продвижение: на локальном или федеральном. От этого сильно зависит итоговая стратегия и работа с Яндекс Справочником, Google myBusiness и агрегаторами.

Оценка необходимых ресурсов

Любая цель требует ресурсы для достижения. В нашем случае к ресурсам можно отнести:

  • стоимость работы подрядчика по SEO
  • бюджет на контент
  • бюджет на внешнее ссылочное
  • оплаты работы технических специалистов
  • прочие расходы (сервисы, соцести и т.д.)

Чаще всего ресурсы сильно ограничены (у нас есть 10000 рублей в месяц и нам надо комплексное сео). Поэтому на этапе проработки сео стратегии необходимо понимать, какими ресурсами мы располагаем, а то будет подготовлен расчет под 50 тыс. в месяц и под нескольких специалистов, а окажется, что у вас только 10-15 тыс. в месяц можно выделить на СЕО. Естественно, стратегии будут в корне отличаться.

При сильно ограниченном бюджете вам придется ждать результата намного дольше, т.к. выделяемых ресурсов явно недостаточно.

Аудит проекта

Без аудита нельзя подготовить стратегию seo продвижения сайта! Это аксиома. Часто меня спрашивают, можно ли сэкономить на стартовой аналитике. Ответ — нет! Если неизвестно текущее состояние дел (точка старта), то как мы можем ставить конкретную и измеримую цель (точка финиша).

В комплексный аудит входит более 100 пунктов, по которым проверяется не только сайт, но и бизнес клиента. Про аудит и его важность можно подробно прочитать здесь, не буду повторяться.

Анализ конкурентов

В первую очередь оцениваются конкуренты из ТОП 20 поиска в Яндексе и Гугле. Идет оценка как их технических характеристик, таких как:

  • возраст домена
  • количество страниц в индексе
  • скорость загрузки
  • примерная посещаемость
  • наличие адаптивной версии сайта
  • наличие компании в Яндекс Справочнике и Google MyBusiness
  • многие другие параметры

так и субъективных критериев:

  • удобство использования сайта
  • полнота ответа на запрос
  • уровень доверия к бренду
  • узнаваемость бренда
  • репутация бренда

Такой анализ позволяет не просто провести бинарное сравнение, но и увидеть скрытые идеи для развития продвигаемого ресурса, которые в обязательном порядке указываются в стратегии SEO оптимизации.

Расстановка приоритетов

Очевидно, что в стратегии будут задачи нескольких уровней приоритета. Я рекомендую использовать три:

Именно приоритетность позволит получить первые результаты от продвижения максимально быстро.

Показатели эффективности работы

В каждой SEO стратегии должны быть введены показатели эффективности (KPI) от её внедрения.

Для СЕО такими показателями могут быть:

  • Объем трафика с поисковых систем
  • Общая видимость сайта
  • Стоимость лида
  • Коэффициент конверсии
  • Окупаемость инвестиций в маркетинг (ROMI)

Чтобы работать по показателям эффективности необходимо разместить на сайте счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics.

Что дальше?

Как я уже сказал выше, наличие стратегии seo продвижения — необходимое средство для успешного продвижения ресурса. Но, как и всё в жизни, этот документ не является догмой. По моему опыту лучше всего составлять несколько стратегий:

  • Долгосрочная — в ней «крупными мазками» показывается направление движения ресурса и глобальные задачи. Такая стратегия составляется на 1-2 года и декомпозируется в краткосрочные.
  • Краткосрочная — чаще всего на 3 месяца. В ней уже описываем тактические задачи, которые будем решать на каждом этапе. И каждые 3 месяца стратегия корректируется исходя из полученных результатов.

Такой подход позволяет одновременно и выстраивать свою работу гибко, и не превращаться в бюрократа («у нас в плане написано так и никак иначе»), что в итоге дает наилучший результат от внедрения на практике.

Вопрос-ответ

В: Есть ли какие-то гарантии успеха после разработки сео стратегии?
О: Гарантий нет никаких (как и в любом бизнесе), однако прокладка маршрута всегда позволяет идти последовательно, не бросаясь из стороны в сторону. В этом подходе вероятность достижения результата в разы выше.

В: Многие делают предварительный аудит бесплатно. За что платить тогда?
О: Такие предварительные аудиты преследуют одну цель — продать вам дальнейшую услугу, поэтому они строятся по определенной схеме: ужас-ужас-ужас-продажа. Они не дают реальной картины происходящего. Более того, 95% данных из подобных аудитов вы можете получить самостоятельно и бесплатно с помощью онлайн сервисов.

В: Сколько стоит разработка SEO стратегии интернет-магазина?
О: Опять же, не видя ресурса нельзя дать правдивый ответ. Если говорить по моему личному опыту разработки стратегий, то полноценный набор стратегий (на 1 год и 4 декомпозции по три месяца), включая аналитику и исследование рынка стоит от 30 до 60 тыс. рублей. Но это если основываясь на мой личный опыт. Наверняка есть те, кто сделает и за 5 тысяч, и бесплатно. Выбор всегда за клиентом.

Козлов Эдуард

Автор статьи:

Эксперт в интернет-маркетинге и развитии бизнеса. Занимаюсь интернет-маркетингом с 2007 года. Основатель компании WSP-Design.

Кол-во написанных статей: 46.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *