Как просто отследить тренды поисковых запросов в Яндексе и Гугле - BRAIN-ON! Интернет маркетинг от А до Я

    Как просто отследить тренды поисковых запросов в Яндексе и Гугле - BRAIN-ON! Интернет маркетинг от А до Я

    Рейтинг:  0 / 5

    Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна
     

    Отслеживание поисковых трендов нужно для решения самых разнообразных задач: прогнозирования роста трафика на сайта, оценки перспективности нового направления в бизнесе, выявления сезонных трендов. В статье я расскажу, как это сделать в Яндексе и Гугле легко и быстро.

    Легко отслеживаем тренды в Google и Яндекс

    Доли Яндекса и Гугла в Рунете

    Соотношение трафика с Яндекса и Google в Рунете

    Что такое поисковой тренд и зачем он нужен?

    Поисковой тренд — это тенденция изменения числовых показателей популярности поискового запроса. Анализ тренда строится на допущении, что поведение в прошлом может прогнозировать поведение в будущем.

    Вот некоторые типовые задачи бизнеса, которые решает анализ поисковых трендов в Яндексе и Гугле:

    1. Узнать интерес к теме в разрезе любого региона
    2. Прогнозировать, какие запросы наберут популярность, чтобы уже сейчас их учесть в своем ядре и подготовить контент
    3. Оценить эффективность маркетинговых активностей
    4. Определить новые ниши или подниши для запуска бизнеса
    5. Анализировать трафик не по абсолютным значениям, а с учетом годовой сезонности

    Инструменты для оценки трендов

    Рассмотрим два главных инструмента для оценки поисковых трендов: Яндекс Вебмастер и Google Trends.

    Как использовать Яндекс Вебмастер для отслеживания трендов

    Заходим на главную страницу Yandex Wordstat и выбираем функцию «история запросов» (1). Нужно будет ввести капчу, а далее выбрать регион (2). Для работы с вордстатом необходимо авторизоваться на яндексе.

    Оценка трендов в Яндекс Вордстат
    Оценка трендов в Яндекс Вордстат

    Далее вводим интересующий нас поисковой запрос и получаем отчет трендов от вордстата:

    Результат оценки трендов в Вордстате
    Результат оценки трендов в Вордстате

    Мы видим тренд запроса за 2 прошедших года. По этому графику можно выявить относительную сезонность запроса (с июля по ноябрь), а также построить тренд. Он получается восходящий (т.е. разность абсолютных значений за один и тот же период времени положительна), пусть и приближающийся к стабильному (разность маленькая).

    Приведу расчет. Берем два смежных месяца и вычитаем:

    • 15560 (июль 17) — 14503 (июль 16) = 1057 или примерно 6% прироста
    • 17597 (август 17) — 14967 (август 16) = 2630 или примерно 14% прироста

    В среднем по году мы получим рост в 7%. Исходя из этого мы можем прогнозировать поведение запроса в коридоре +/- 7% в 2018 году.

    Google Trends — эффективное прогнозирование трендов

    В отношении поисковых трендов гугл дает нам более продвинутый инструмент. Идем в сервис https://trends.google.ru (для полноценной работы нужно авторизоваться на гугле) и видим такую картину

    Главная страница Google Trends
    Главная страница Google Trends

    Мы можем отслеживать тренды по разным категориям и регионам. Введем тот же запрос, что и в Яндексе. Далее выберем регион (1), период анализа тренда (2) и получим такую картину:

    Результат анализа в Гугл Трендс
    Результат анализа в Гугл Трендс

    Методика оценки популярности в гугле несколько иная. Самый популярный период берется за 100%, и все остальные данные нормализируются на это значение. Если бегло проведем медианный анализ по этому графику, то увидим примерно такой же рост, как и в Яндексе: около 7%.

    Интересные данные предлагает Google Trends в нижней части страницы. Попробуем с ними разобраться.

    Дополнительные данные анализа трендов в гугле
    Дополнительные данные анализа трендов в гугле

    Здесь мы видим похожие темы (аналог правой колонки в Яндекс Вордстат) и похожие запросы из той же ниши. По похожим темам можно расширять товарную линейку своего бизнеса. Мы видим, что вместе с окнами ищут двери, балконы и шторы. Если мы  развернем список тем, то получим ещё и направление подоконников и брендов производителей профиля для окон.

    Дополнительные темы
    Дополнительные темы

    В Гугл Трендс можно сравнить несколько запросов. Сравним, например, нишу окон с нишей натяжных потолков. Нажмем на кнопку «Сравнить» и введем соответствующий поисковой запрос. Вот результат (зелеными линиями я примерно показал результаты медианного анализа):

    Сравнение трендов поисковых запросов в Гугле
    Сравнение трендов поисковых запросов в Гугле

    Опять же, за 100% взята популярность одного из запросов в верхней точке.

    Как делать выводы по трендам

    Выводы делаются исходя из поставленной задачи. Расскажу несколько типовых ситуаций.

    Запуск нового товара

    • Если тренд растущий, то имеет смысл товар запускать. Скорость запуска должна зависеть от кривизны графика (чем он круче, тем быстрее нужно выводить товар на рынок)
    • Если тренд стабильный — это сигнал насыщения рынка. После насыщения неизбежен спад. Если вывод нового товара не требует больших вложений — это можно делать. Но всегда нужно быть готовым к спаду спроса
    • Если тренд падающий — то лучше этот товар на рынок не выводить. Спрос уменьшается, а число предложений в таких случаях намного его превышает, что неизбежно ведет к снижению маржинальности.

    Стоит ли включать рекламу на новый регион

    • Опять смотрим на тренд. Если он падающий, то в этом особого смысла нет.

    Как использовать сезонность запроса

    • Вы узнали, что есть в нише четкая сезонность. Поэтому мы запускаем платную рекламу за месяц до начала сезона. Как правило, цена клика будет низкой, пока конкуренты спят. И вы сможете набрать много предзаказов на сезон, либо уже отгрузить товар, пока остальные только планируют рекламные бюджеты.

    Вопрос-ответ

    В: Можно ли отследить популярные запросы на ютуб?
    О: Да, это можно сделать с помощью Гугл Трендс. В списке видов поиска нужно выбрать Youtube:

    Популярные запросы на Ютуб
    Популярные запросы на Ютуб

    В: Насколько можно доверять данным поисковых трендов?
    О: Это реальные данные поисковых систем. А насчет прогнозирования будущего — никто гарантию не даст.

    2000 Осталось символов


    ©2019 - brain-on.ru

    Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

    Please publish modules in offcanvas position.