Региональное продвижение сайта. Подробный мануал - BRAIN-ON! Интернет маркетинг от А до Я

    Региональное продвижение сайта. Подробный мануал - BRAIN-ON! Интернет маркетинг от А до Я

    Рейтинг:  0 / 5

    Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна
     

    К региональному продвижению сайта чаще всего прибегают компании с локальным бизнесом (небольшая сеть магазинов, СТО, парикмахерские и т.д.). В их случае данный вариант работает отлично и не требует колоссальных финансовых вложений для продвижения по всей стране. Рассмотрим варианты продвижения подобных компаний на локальном рынке.

    Продвижение сайтов в регионах

    Особенности локального СЕО

    В поисковых системах есть разделение запросов на геозависимые и геонезависимые. По геозависимым выдача зависит от текущего региона пользователя, а по геонезависимым — нет.

    Их достаточно просто различить: большинство коммерческих запросов, связанных с покупками, адресами и т.д. в 99% геозависимы, в то же время большинство информационных запросов (как сделать, что это, рецепты и т.д.) — геонезависимы (т.к. ответ одинаков для всех регионов).

    Поисковики определяют регион пользователя по IP адресу (чаще всего такое определение точное) и в зависимости от региона предлагают ответ на запрос. Яндекс в плане региональности существенно опережает Google (по крайней мере на момент написания этой статьи).

    Технические требования к сайту

    Локальное продвижение налагает определенные требования к сайту. Желательно явно указать регион не только в текстах, но и с помощью специальных приемов:

    1. Микроразметка контактов — обязательно укажите контактную информацию с помощью shema.org. Как это сделать, прочитайте здесь.
    2. Указание города и контактов в шапке и подвале сайта — это удобно и для ваших посетителей, и для поисковых систем.
    3. Региональный ссылочный профиль — при формировании ссылочного профиля желательно использовать площадки своего региона. Это отлично работает с крауд ссылками.
    4. Использование города в метатегах и на страницах сайта — это самое старое требование, но оно не теряет своей актуальности и сейчас.

    Региональное продвижение сайта в Яндексе

    Локальное сео под яндекс осуществляется с помощью яндекс сервисов: вебмастера, справочника и карт.

    Пример Яндекс Карты Пример Яндекс Карты

    Как я уже говорил, Яндекс достаточно далеко ушел вперед по работе с регионами, поэтому отделить выдачу Екатеринбургскую от Новосибирской ему труда не составляет. Именно поэтому для успеха локального продвижения сайта необходимо активно использовать возможности для вебмастеров, которые предлагает Яндекс.

    1. Добавить компанию в Яндекс Справочник (как добавить?)
    2. Указать нужный регион в Яндекс Вебмастере (как указать?)
    3. Занимать лидирующие места на Яндекс Картах (как это сделать?)

    Локальное SEO в Гугле

    Гугл сильно отстает от Яндекса в плане региональности. Очень часто в геозависимую выдачу подмешиваются результаты из других регионов. Тем не менее, методы локального продвижения сайтов схожи в обеих поисковых системах.

    Есть небольшое различие — желательно выделить наиболее популярные запросы для нужного региона через Google Trends.

    В России популярнее "пластиковые окна" В России популярнее «пластиковые окна»

     

    А в Беларуси популярнее "окна пвх" А в Беларуси популярнее «окна пвх»

    Итак, алгоритм локального сео в гугле предельно прост:

    1. Добавить компанию в Google MyBusiness
    2. Активно использовать название города на страницах и в метатегах
    3. Проверить запросы через Google Trends

    По факту, действующих в рунете других способов усилить локальное СЕО в гугле нет.

    Другие каналы привлечения регионального трафика

    Безусловно, на SEO свет клином не сошелся. Есть и другие каналы, которые отлично работают для локального продвижения компаний. Рассмотрю некоторые из них.

    Контекстная реклама

    В контексте чаще всего в регионах конкуренция не такая дикая, как в Москве и Питере, поэтому данный канал вполне можно использовать. Нужно лишь грамотно рассчитать цену клика, которая будет давать прибыль.

    Таргетированная реклама

    По аналогии с контекстом здесь ставки в регионах не так сильно разогреты, поэтому есть большой шанс на успешную работу данного канала. Главная особенность — можно локализоваться буквально на радиус в несколько километров, чтобы реклама показывалась только тем, кто в этом радиусе живет либо работает. В довесок к географии, можно таргетироваться ещё по десяткам метрик.

    Наружная реклама

    В регионах наружная реклама продолжает отлично работать и по цене она вполне окупаема.

    Продвижение по нескольким регионам

    Если компания работает в нескольких регионах (открыты филиалы), то имеет смысл одновременно продвигаться по этим регионам. Для решения этой задачи есть отличный способ — региональное продвижение поддоменами.

    Проанализировав многие крупные компании, я увидел как наличие поддоменов (мтс, мегафон), так и их отсутствие (связной, эльдорадо). Поэтому поддомены не являются 100% гарантией успеха в мультилокальном SEO, это один из способов.

    Особенности продвижения поддоменами:

    • Каждый поддомен — отдельный сайт, с которым можно работать в Яндекс Вебмастере
    • Необходимо наличие физического адреса в этом регионе
    • Нужно внимательно следить за аффилированностью
    • Необходимо размещать региональный контент
    • Для каждого поддомена нужен свой https сертификат
    • Уникальность метатегов для региона (с добавкой города)

    При всех этих особенностях существенно усложняется сложность разработки такого мультидоменного сайта.

    Недостатки:

    Вопрос-ответ

    В: У меня в регионе нет офиса, но есть дилер. Могу ли я указать его контакты в качестве своего филиала?
    О: За это действие может быть наложен аффилиат фильтр либо на сайт вашего дилера, либо на ваш поддомен (это вероятнее). Я бы так не делал.

    В: Есть ли варианты регионального продвижения без субдоменов?
    О: Конечно. Регионы можно разместить по папкам (site.ru/msk/, site.ru/spb/), можно подхватывать регион пользователя на лету и показывать ему версию сайта для его региона. Все эти методы требуют индивидуального подхода.

    В: Насколько дороже продвигаться сразу по многим регионам?
    О: Нужно рассматривать ситуацию индивидуально и выбирать подходящую стратегию сео.

    2000 Осталось символов


    ©2019 - brain-on.ru

    Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

    Please publish modules in offcanvas position.