Региональное продвижение сайта. Подробный мануал

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

К региональному продвижению сайта чаще всего прибегают компании с локальным бизнесом (небольшая сеть магазинов, СТО, парикмахерские и т.д.). В их случае данный вариант работает отлично и не требует колоссальных финансовых вложений для продвижения по всей стране. Рассмотрим варианты продвижения подобных компаний на локальном рынке.

Особенности локального СЕО

В поисковых системах есть разделение запросов на геозависимые и геонезависимые. По геозависимым выдача зависит от текущего региона пользователя, а по геонезависимым — нет.

Их достаточно просто различить: большинство коммерческих запросов, связанных с покупками, адресами и т.д. в 99% геозависимы, в то же время большинство информационных запросов (как сделать, что это, рецепты и т.д.) — геонезависимы (т.к. ответ одинаков для всех регионов).

Поисковики определяют регион пользователя по IP адресу (чаще всего такое определение точное) и в зависимости от региона предлагают ответ на запрос. Яндекс в плане региональности существенно опережает Google (по крайней мере на момент написания этой статьи).

Технические требования к сайту

Локальное продвижение налагает определенные требования к сайту. Желательно явно указать регион не только в текстах, но и с помощью специальных приемов:

  1. Микроразметка контактов — обязательно укажите контактную информацию с помощью shema.org. Как это сделать, прочитайте здесь.
  2. Указание города и контактов в шапке и подвале сайта — это удобно и для ваших посетителей, и для поисковых систем.
  3. Региональный ссылочный профиль — при формировании ссылочного профиля желательно использовать площадки своего региона. Это отлично работает с крауд ссылками.
  4. Использование города в метатегах и на страницах сайта — это самое старое требование, но оно не теряет своей актуальности и сейчас.

Региональное продвижение сайта в Яндексе

Локальное сео под яндекс осуществляется с помощью яндекс сервисов: вебмастера, справочника и карт.

Пример Яндекс Карты
Пример Яндекс Карты

Как я уже говорил, Яндекс достаточно далеко ушел вперед по работе с регионами, поэтому отделить выдачу Екатеринбургскую от Новосибирской ему труда не составляет. Именно поэтому для успеха локального продвижения сайта необходимо активно использовать возможности для вебмастеров, которые предлагает Яндекс.

  1. Добавить компанию в Яндекс Справочник (как добавить?)
  2. Указать нужный регион в Яндекс Вебмастере (как указать?)
  3. Занимать лидирующие места на Яндекс Картах (как это сделать?)

Локальное SEO в Гугле

Гугл сильно отстает от Яндекса в плане региональности. Очень часто в геозависимую выдачу подмешиваются результаты из других регионов. Тем не менее, методы локального продвижения сайтов схожи в обеих поисковых системах.

Есть небольшое различие — желательно выделить наиболее популярные запросы для нужного региона через Google Trends.

В России популярнее "пластиковые окна"
В России популярнее «пластиковые окна»

А в Беларуси популярнее "окна пвх"
А в Беларуси популярнее «окна пвх»

Итак, алгоритм локального сео в гугле предельно прост:

  1. Добавить компанию в Google MyBusiness
  2. Активно использовать название города на страницах и в метатегах
  3. Проверить запросы через Google Trends

По факту, действующих в рунете других способов усилить локальное СЕО в гугле нет.

Другие каналы привлечения регионального трафика

Безусловно, на SEO свет клином не сошелся. Есть и другие каналы, которые отлично работают для локального продвижения компаний. Рассмотрю некоторые из них.

Контекстная реклама

В контексте чаще всего в регионах конкуренция не такая дикая, как в Москве и Питере, поэтому данный канал вполне можно использовать. Нужно лишь грамотно рассчитать цену клика, которая будет давать прибыль.

Таргетированная реклама

По аналогии с контекстом здесь ставки в регионах не так сильно разогреты, поэтому есть большой шанс на успешную работу данного канала. Главная особенность — можно локализоваться буквально на радиус в несколько километров, чтобы реклама показывалась только тем, кто в этом радиусе живет либо работает. В довесок к географии, можно таргетироваться ещё по десяткам метрик.

Наружная реклама

В регионах наружная реклама продолжает отлично работать и по цене она вполне окупаема.

Продвижение по нескольким регионам

Если компания работает в нескольких регионах (открыты филиалы), то имеет смысл одновременно продвигаться по этим регионам. Для решения этой задачи есть отличный способ — региональное продвижение поддоменами.

Проанализировав многие крупные компании, я увидел как наличие поддоменов (мтс, мегафон), так и их отсутствие (связной, эльдорадо). Поэтому поддомены не являются 100% гарантией успеха в мультилокальном SEO, это один из способов.

Особенности продвижения поддоменами:

  • Каждый поддомен — отдельный сайт, с которым можно работать в Яндекс Вебмастере
  • Необходимо наличие физического адреса в этом регионе
  • Нужно внимательно следить за аффилированностью
  • Необходимо размещать региональный контент
  • Для каждого поддомена нужен свой https сертификат
  • Уникальность метатегов для региона (с добавкой города)

При всех этих особенностях существенно усложняется сложность разработки такого мультидоменного сайта.

Недостатки:

Вопрос-ответ

В: У меня в регионе нет офиса, но есть дилер. Могу ли я указать его контакты в качестве своего филиала?
О: За это действие может быть наложен аффилиат фильтр либо на сайт вашего дилера, либо на ваш поддомен (это вероятнее). Я бы так не делал.

В: Есть ли варианты регионального продвижения без субдоменов?
О: Конечно. Регионы можно разместить по папкам (site.ru/msk/, site.ru/spb/), можно подхватывать регион пользователя на лету и показывать ему версию сайта для его региона. Все эти методы требуют индивидуального подхода.

В: Насколько дороже продвигаться сразу по многим регионам?
О: Нужно рассматривать ситуацию индивидуально и выбирать подходящую стратегию сео.

Козлов Эдуард

Автор статьи:

Эксперт в интернет-маркетинге и развитии бизнеса. Занимаюсь интернет-маркетингом с 2007 года. Основатель компании WSP-Design.

Кол-во написанных статей: 45.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *